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2020年11月14日 07:53

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近日,在上海举行的艾瑞峰会“金瑞奖”颁奖典礼上,由太太乐和InMobi合作的“AI赋能品牌精准营销”案例脱颖而出,最终斩获“最佳AI营销案例奖”。

作为率先在中国市场推出Video 4.0品牌广告解决方案的移动广告平台,InMobi在AI+视频广告领域有着雄厚的实力。InMobi在成立之初便已经开始AI的研究和探索,并在之后的发展中,通过团队扩张、收购等方式,建立了一支跨越印度总部和美国硅谷的、由600多名工程师组成的人工智能团队,在AI领域不断地进行尝试和创新。而Video 4.0品牌广告解决方案便是这一创新的重要成果之一。

此次InMobi为太太乐5.27“爱妻节”活动打造的移动推广项目,利用了Retargeting技术,基于之前的投放经验和数据,精准地触达太太乐目标人群,发现优质的目标用户。同时加强使用场景沟通,进行全品类推广,借助“爱妻节”进行情感营销,从而塑造品牌形象,提升品牌在消费者心目中的好感度。

太太乐作为一家国民调味品品牌,在中国消费者心目中占据着特殊的位置。一直关注着顾客幸福的他们观察到,当代夫妻之间一些东西正在失去,并且随着中国家庭生活的日益繁忙,夫妻之间相处的时间也越来越少。该品牌希翼通过自己的力量,去帮助这些夫妻重新建立联系,这也正是“太太乐让生活更美好”品牌口号的题中之意。

因此,他们希翼通过这种造节的方式,来纪念5月27日这个谐音“吾爱妻”的特殊日子,帮助丈夫和妻子更加亲近彼此。

此次InMobi为太太乐提供的移动优先的解决方案,帮助其打造了为每位独立用户提供独特用户体验的人工智能系统,去帮助夫妻走近彼此,而这些都是基于5个关键要素:人口信息、地理位置、兴趣爱好、消费意图以及再定向,形成了“抓取-锁定-触达-影响-优化”的智能营销全链路。同时,通过AI赋能场景投放,利用LBS技术匿名获取用户高频生活场景,达到精准投放的目的。

值得注意的是,除了锁定女性目标人群之外,此次投放还加入了男性目标用户。太太乐希翼通过在男性人群中打响知名度,进一步强化女性用户的记忆和品牌选择,从而塑造更为完整、积极的品牌形象。

此外,作为移动AI营销中的一部分,InMobi还提供了智能媒体选择和创意投放,根据不同的人群特征、喜好、媒体偏好等,进行特定媒体和定制素材的投放,真正实现千人千面。

此次投放最终效果也是令人瞩目的:整体投放的CTR达到了4.61%,比行业平均水平高出了15%,其中开屏广告的CTR更是达到了8.23%。另外,加入男性目标群体的策略也得到了成功,有将近30万名男性用户点击了该广告。

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